IRB

El mundo del Rugby

IRBF

Dublin | La International Rugby Board (IRB) cambió de nombre como parte de un programa de Rebranding, pasando a llamarse World Rugby. Esta nueva denominación es más inclusiva, ya que contiene a jugadores, fans y árbitros bajo los mismos valores. La nueva marca y su nueva identidad visual, se conoció en la reciente IRB World Rugby Conference and Exhibition realizada en Londres. El rugby ya alcanzó una participación global de 6,6 MM de jugadores, impulsado por el éxito comercial de la Rugby World Cup y el regreso del rugby al Programa Olímpico. Esta renovación refleja la misión de la organización para construir una relación más fuerte con los fans, los jugadores y los nuevos públicos de todo el mundo. El Presidente de la IRB, Bernard Lapasset, dijo: “el rugby sigue creciendo, atrayendo a nuevas audiencias, alcanzando cifras récord y la IRB estuvo en el corazón de ese crecimiento. Es más que un simple cambio de nombre, se trata de una declaración de nuestra misión”. La flamante identidad ya aparece en todas las plataformas relacionadas a la entidad, incluyendo su web (worldrugby.org) y Twitter (@worldrugby), y también aparecerá en la indumentaria de los referees de los partidos que se disputarán este fin de semana como parte de la ventana de noviembre.

Fuente: Reuters

Sony

Desde el fondo del mar

50Dubai | La compañía japonesa de electrónicos, Sony Mobile, anunció que en diciembre próximo abrirá una tienda subacuática para promocionar su línea de dispositivos resistentes al agua. El Xperia Aquatech Store ofrecerá la línea Xperia Z de smartphones, tabletas y accesorios que Sony lanzó a partir de 2012. Esta acción promocional busca mostrar al mundo lo que estos dispositivos pueden hacer bajo el agua. La tienda estará en el fondo del mar, cuatro metros debajo de la superficie. Buzos entrenados escoltarán a los compradores a probar los resistentes teléfonos, tabletas y accesorios de Sony. La primera tienda del mundo debajo del agua, promociona su apertura con un concurso on line, para seleccionar a los primeros compradores antes de la apertura oficial del establecimiento. Ruediger Odenbach, vicepresidente de Sony Mobile Oriente Medio y África, dijo que la acción ofrecerá “una experiencia emocionante e inolvidable, destacando la pasión de Xperia para la innovación en el mercado de teléfonos inteligentes “. No es novedad que Dubai está llena de propuestas exóticas, sin embargo, con esta acción, Sony agrega una locación única para promocionar productos.

Fuente: Buro247

Nasdaq

Enciende su ambición

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New York | NASDAQ presentó una nueva identidad visual de su marca sin mucha difusión en la prensa ni campaña de lanzamiento. NASDAQ (National Association of Securities Dealers Automated Quotation), es el mercado de valores automatizado más grande de US. Con un volumen de transacciones similar a cualquier otra bolsa de valores del mundo, lista más de 7.000 acciones de tecnología, informática, biotecnología, etc… El rebranding de la marca presenta un nuevo tagline que envía un mensaje directo a los inversores y sus deseos de rentabilidad: “Ignite you ambition”. El nuevo logo es acompañado de un moño metálico que se agrega al isologotipo. Fundada en 1971 por petición del Congreso de US a la Securities and Exchange Commission (SEC) para automatizar y transparentar el mercado, NASDAQ se convirtió en una empresa con fines de lucro en el 2000, después de una profunda reestructuración. El cambio es importante, pero la marca no ha hecho mucha difusión al respecto. Por ahora sólo se puede algo en su website, donde hay una serie de videos que explican su nuevo posicionamiento.

Fuente: Underconsideration.com

Burger King

La cosa se puso negra

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Tokio | La cadena de comida rápida, Burger King, celebra su 5to aniversario en Japón lanzando un menú muy especial. La compañía ofrecerá una hamburguesa totalmente negra: la Kuro Burger. Se trata de la novedad que Burger King lanzará el 19 de septiembre para celebrar un nuevo año en el Japón. Anunciado oficialmente en Facebook, la “Kuro Burger” parece quemada, pero no, ése es su color original. Tanto el pan, oscurecido con carbón de bambú, como el queso y la salsa son de color negro. La carne tiene trozos de pimienta negra y está cubierta por una salsa de cebolla y tinta de calamar. En 2012 ya habían presentado una hamburguesa con detalles negros, pero el aspecto general era el de una hamburguesa normal. Según la empresa alimenticia, a los clientes japoneses les gustó mucho el color y sabor de este extraño producto, por lo que decidieron redoblar la puesta al color negro. Curiosamente, este lanzamiento llega poco después de que McDonald´s sacara al mercado chino dos nuevos menús: uno blanco y otro negro. El nuevo invento de Burger King costará 790 yenes, algo menos de seis euros y estará disponible sólo durante un periodo limitado de tiempo.

Fuente: El Universal

Korea

Una marca K

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Seoul | La Organización de Turismo de Corea del Sur presentó el eslogan turístico nacional: “Imagine your Korea”. El lema pretende hacer que los turistas extranjeros creen “su propia Corea” a través de la imaginación. El nuevo eslogan contiene un estampado colorido a rayas que simboliza el dinamismo, y lleva una K en mayúscula. Los antiguos slogans de Corea tales como “Dynamic Korea” y “Sparkling Korea.” fueron modificados a “Imagine your Corea”. Los anteriores slogans destacaban la cultura de la nación pero actualmente corea pasó de ser un destino barato a ser un lugar de moda muy emocionante. Corea es mucho más que la naturaleza, la gente, K-pop y la cultura. El lanzamiento del lema vino acompañado de un nuevo anuncio que promociona al país, en la que la famosa banda musical Big Bang aparece como protagonista. Por último, la Organización de Turismo de Corea del Sur informó que la idea del nuevo slogan es atraer 20 millones de turistas en 2020 y que se realizará publicidad en  China, Japón, Rusia y los países del sudeste asiático.

Fuente: Merca2.0

F.C. Internazionale Milano

Le pone el pecho a la marca

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Milan | Uno de clubes principales de Italia y del mundo, el F.C. Internazionale Milano presentó el nuevo escudo del equipo dentro del programa de rebranding de su identidad de marca. El objetivo del proyecto es crear una marca impactante y más apropiado a la escala del Inter. El cambio además apunta a unificar el escenario confuso de marcas y submarcas preexistentes, creando un símbolo único para todas las derivaciones. Además se presentó la nueva tipografía del club, Inter Metric, que pretende reflejar los 106 años de historia. En la nueva papelería se incluyen fotografías de jugadores y momentos de la historia del club. El fútbol es un terreno donde el branding todavía no está profesionalizado, sin embargo su llegada masiva podría ser una plataforma para acercar el diseño al gran público. En el caso del Inter, aunque pueda parecer un cambio pequeño, supone un avance importante como marca. Al crearse normas y manuales de uso se consigue aplicar la marca con consistencia y se unifican bajo un mismo estilo las diferentes aplicaciones. A partir de este momento, el Inter ya no es simplemente un equipo de fútbol, ahora es una marca.
Fuente: Brademia

Penguin Random House

La morada del pinguino

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New York |  Penguin Random House, la mayor editorial del mundo presentó su nueva identidad de marca que refleja los valores y objetivos del grupo. El nuevo logotipo corporativo es una masterbrand que acompañará a sus 250 marcas y sellos editoriales. Penguin Random House surgió en 2013 de la fusión entre Penguin Group (propiedad de Pearson PLC) y Random House (propiedad de Bertelsmann). Publica más de 15.000 títulos al año y emplea a 10.000 personas en todo el mundo. Esta nueva Masterbrand suplanta a la identificación provisoria establecida en la fusión (que agrupaba ambos logos sin mediación alguna), pero no reemplaza a los sellos editoriales en las publicaciones. En el proceso de Rebranding se exploraron combinaciones de pingüinos y casas para sintetizar un ícono conjunto. Sin embargo, la conclusión fue crear una masterbrand corporativa con elegancia y legibilidad tipografica para acompañar sus sellos edtoriales. Según el Presidente de PRH, Markus Dohle, “La nueva identidad refleja la experiencia y alcance mundial y respeta el saber hacer de los equipos editoriales locales de cada sello”. Esta nueva masterbrand le permite al grupo trabajar su arquitectura de marcas de una forma ordenada y alla vez respetar el legado de sus sellos editoriales tradicionales.

Fuente: ABC.es

PayPal

Imaginando el futuro

imagen_chooseCalifornia | PayPal, el gigante del comercio electrónico propiedad de eBay, presentó su primer rediseño de identidad de marca en siete años. La nueva imagen fue pensada para reflejar simplicidad, conveniencia y la seguridad garantizada por sus servicios. El logotipo actualizado es el primer esfuerzo de una gran campaña de marketing para redefinir qué tipo de empresa planea ser PayPal en el futuro. La nueva identidad contiene tres elementos distintivos: una tipografía nueva, un monograma de la doble PP de PayPal y una nueva combinación de colores azules. Este cambio precede a una campaña publicitaria global que se basa en un posicionamiento people first y cuenta con un estilo ilustrativo dibujado a mano. Esta campaña está dirigida a la gente que busca maneras de tomar ventaja de la tecnología para hacer su vida más fácil. La nueva identidad visual se utilizará de manera global en toda comunicación on y off line, incluyendo botones, Apps, dispositivos PayPal Here, así como materiales de marketing y ventas.

Fuente: GASTV

Copa América Chile 2015

Buscando sus raíces

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Santiago  | Chile presentó la Copa América 2015 en un evento oficial, donde la asociación del fútbol chileno (ANFP) dio a conocer la imagen del torneo. La Copa América es la principal competencia internacional de fútbol de Sudamérica y el tercer evento futbolístico más importante del mundo, después del Mundial y la Eurocopa. Una consultora de marcas portuguesa especializada en branding de eventos deportivos fue la encargada del desarrollo del proyecto. Chile se propuso condensar en la marca las influencias culturales y sus símbolos nacionales. Los dibujos iconográficos que aparecen representan cuatro valores definidos para la marca: celebración, pasión, competición y triunfo. Ademas, en las piezas de comunicación aparece una tipografía geométrica, inspirada en antiguos patrones tribales. El resultado final es una identidad expresiva y conceptualmente compleja. Para esta edición, la CONMEBOL cambió la estrategia de imagen y solicitó una identidad a la altura de un evento global. Sin embargo, el resultado final se verá en un par de años, ya que son pocas las marcas de eventos deportivos que consiguen hacer una marca fuerte y perdurar en la memoria de la gente.

Fuente: Underconsideration.com

Reebok

Cambio de Paso

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Massachusetts  |  Reebok, la marca deportiva británica propiedad de Adidas desde 2005, presentó un giro de estrategia de posicionamiento y un cambio de logo. El nuevo símbolo “Delta” rojo reemplaza al logo vigente desde 1986, que representaba un antílope africano llamado rhebok. El nuevo ícono expresa los cambios, físicos, sociales y mentales que llegan a las personas a través del ejercicio físico y de la superación de los propios límites. Según la empresa, “este Delta representa el cambio positivo que la condición física tiene en la vida de una persona.” Este rebranding está asociado a la nueva estrategia de Reebok que busca proyectar una imagen más cercana, que invite a las personas a inspirarse en si mismas para hacer ejercicio, dejando de lado los atletas de renombre como ejemplo que durante años fueron parte de su plan de marketing. Reebok decidió posicionarse como una marca de crossfit, yoga, baile y ejercicios aeróbicos para intentar mejorar los resultados económicos no tan positivos de los últimos años. Este es un cambio profundo de su posicionamiento dentro del mercado de artículos deportivos y una reorientación de su modelo de negocio. Es un cambio de paso en su carrera como marca.

Fuente: Merca2.0

Coca-Cola

Guardián de las redes

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Atlanta | Coca-Cola lanzó un nuevo “producto” para los adictos a las redes sociales que garantiza un regreso triunfal a la vida real. El Social Media Guard es un collar protector rojo, similar al de los perros, que impide al usuario bajar la cabeza hacia su smartphone. No es la primera vez que una marca sugiere en sus spots volver a disfrutar de la vida real. Pero esta vez Coca-Cola inventó una “cura” muy peculiar. La multinacional lanzó esta campaña para reflexionar sobre el tema: “Si estás viendo este vídeo en tu celular, es el momento de dejarlo. Mira a tu alrededor, busca a alguien especial con quien compartir un momento real y disfrútalo con una Coca-Cola helada”. Es importante aclarar que el dispositivo no impide beber una gaseosa de botella o vaso. Evidentemente no es un producto real, es sólo una llamada de atención para que dejemos de perdernos la vida mientras miramos una pantalla. Lo más divertido de esta campaña es que su difusión ya se expande con gran viralidad por las todas las redes sociales.

 Fuente: Marketing Directo

Black & Decker

Manos a la Obra

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Maryland  |  La empresa líder en herramientas portátiles, Black & Decker, presentó su nueva identidad visual de marca. En 2013 empezó el proceso de Rebranding para redefinir su imagen en base a los objetivos de su estrategia de posicionamiento. La marca apunta a ser fundamentalmente humana, para reflejar la capacidad de B&D para transformar una tarea hogareña en un gran logro. La imagen tenía que ser simple, evocando su pasado, con un diseño intuitivo, centrado en las personas, sin dejar de ser moderna. En 1917, B&D recibió la primera patente para la producción de una herramienta eléctrica portátil: el taladro eléctrico con empuñadura de pistola y gatillo. Desde entonces se convirtió en una de las marcas icónicas de EE.UU. Esta marca centenaria ofrece, además de herramientas y accesorios, una ayuda para facilitar las tareas caseras y generar un experiencia de autosuperación en la vida cotidiana. Estos valores la hace una marca muy cercana a sus clientes. La simplicidad de la nueva imagen apunta a fortalecer una estrategia de marca simple y fácil, como clavar un clavo.

Fuente: Underconsideration.com

Intel + Barcelona F.C.

Lo importante es lo de adentro

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Barcelona | F.C. Barcelona  anunció su acuerdo con Intel, líder global en circuitos integrados, para ser la cuarta marca en su camiseta junto a Qatar, Nike y Unicef. Lo particular de este caso es que la estampa del sponsor estará en la parte delantera pero del lado de adentro de la casaca. Eso significa que el logotipo sólo se verá si un futbolista se levanta la camiseta en algún momento del partido. Este Cobranding fue presentado por Sandro Rosell, presidente del club, quien explicó que el acuerdo por E25 MM además incluye un patrocinio operativo como partner oficial de soluciones tecnológicas. La propuesta refleja la filosofía de “Intel inside”, pero no deja de ser una apuesta riesgosa. Intel estará por cinco temporadas en el reverso de una casaca que sólo se verá cuando un jugador, por deseo propio, levante su camiseta del revés hacia arriba. La realidad es que durante el primer partido como patrocinador, en ninguno de los dos goles los jugadores hicieron el gesto esperado y sólo se vió el logo en el momento que un delantero falló un tiro al arco. Este Cobranding parece ser más beneficioso para el club que para el sponsor, sin embargo Intel sabe que tiene asegurada su presencia en los próximos éxitos deportivos del mejor club de futbol del mundo.

Fuente: Branzai

The Weather Channel

Cambio de Clima 

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Atlanta | The Weather Channel, canal americano líder del clima, anunció el rebranding de su marca y puso en pantalla un nuevo paquete gráfico moderno, tecnológico y con diseño de calidad. El canal relanzó todos los elementos de su identidad visual y anunció más cambios para el 2014. El rebranding incluye un nuevo slogan que apela al poder de la naturaleza: “It’s Amazing Out There”. “El clima puede ser una experiencia terrorífica o agradable que da forma al mundo en que vivimos. Este Slogan celebra la majestuosidad de la naturaleza”, declaró Scot Safon, Chief Marketing Officer del canal. “Esperamos que este mensaje inspire a los espectadores a valorar la experiencia del clima” agregó Safon. Otro de las novedades es que durante la tanda publicitaria se mantendrá en pantalla información del clima del momento. Por su parte, todos los programas temáticos de la señal se agruparán bajo el Banner “Natural Drama”. En la era del entretenimiento audiovisual, un servicio esencial como el pronóstico climático también se recicla para seducir a sus espectadores, apelando a valores como la fuerza de la naturaleza.

Fuente: Variety

Rotary International

Más cerca de la comunidad

Rotary

Illinois  |  Después de dos años de trabajo, el comité central del Rotary International presentó su nueva identidad visual global. La ONG trabajó con una consultora americana en el rebranding de su imagen e identidad institucional. El resultado es una nueva iniciativa de imagen pública global que incluye la actualización de su identidad de marca. Su imagen icónica globalmente conocida, la rueda de timón, sigue presente pero con una impronta más moderna. Además, se agregó la marca en logotipo para fortalecer su imagen y representar su legado en las comunicaciones de marca. Esta nueva identidad será usada por la organización principal, Rotary International y por todos los organismos de la fundación The Rotary Foundation, quienes finalmente unificaron su imagen de marca. Rotary International es una organización centenaria con más de 34.000 clubes en todo el mundo que reúnen a líderes de negocios en torno a una actividad de servicio a la comunidad. Esta nueva identidad incluye a los nuevos medios tecnológicos y avanza en una dimensión más visual, usando fotos que expresen el espíritu de los rotarios en acción, en lo que parece ser un acercamiento de la ONG a la comunidad global actual.

Fuente: The Branding Source

Canada Dry

Refrescos Calientes Automáticos

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Tokyo | Coca-Cola Co. lanzará en octubre la primer gaseosa caliente del mundo: Canada Dry Hot Ginger Ale. La bebida sabor a canela, jengibre y manzana cuenta con una lata con sistema de auto-calentado y una tecnología que retiene las burbujas al calentarse. Este refresco gaseoso caliente contiene ingredientes que gustan a los consumidores japoneses. Coca-Coca considera que la alternativa de beber un refresco caliente y con burbujas inaugura una categoría nueva y es un potencial nicho de mercado. Ya existían en la industria latas de auto-enfriado y ahora se agregan las de auto-calentado ideales para sopas o chocolatadas. La lata tiene una doble capa de aluminio con componentes  (agua e hidróxido de calcio) que activan la reacción exotérmica y en tres minutos, la bebida alcanza los 55º C. La lata tiene un recubrimiento de polipropileno que protege las manos y contiene una etiqueta térmica que advierte de la temperatura. Posiblemente no tarden mucho en aparecer otras bebidas carbonatadas calientes, aunque llamarles refrescos ya no sería lo más adecuado.

Fuente: Japan Marketing News

Yahoo!

Con la seriedad de un adulto

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California  |  Yahoo presentó ayer el nuevo logotipo de la marca después de un proceso público de prueba y selección. En un esfuerzo por generar más interés en el cambio, la marca pasó los últimos 30 días mostrando algunos de los logotipos propuestos y descartados. Este rediseño de la marca es el primero desde la fundación de la compañía hace 18 años y es parte de una reestructuración general de la empresa promovido por Marissa Mayer, nueva Directora General (ex directiva de Google). “Queríamos un logotipo que mantuviera nuestras raíces (caprichoso, púrpura, con un signo de exclamación) y que además reflejara nuestra evolución”, dijo Mayer. “Nuestra marca, representada por el logotipo, está valorada en 10.000 MM de dólares. Así que, si bien era hora de un cambio, no era algo que podíamos hacer a la ligera” agregó la directora. El objetivo de Mayer es conseguir que Yahoo! esté a la altura de otras compañías como Google o Facebook y que vuelva a ser el gigante de internet que fue en sus primeros años de vida.

Fuente: CNN

Sharapova

Todo por un dulce

Florida |  La tenista María Sharapova quiere cambiar de apellido para promocionar su marca de dulces durante el próximo US Open. La deportista mejor pagada del mundo según la revista Forbes, solicitó a la Corte Suprema de Florida el cambio de su apellido por Sugarpova durante las dos próximas semanas, el tiempo que dura el US Open. Si le dan luz verde, el nombre de Maria Sugarpova aparecerá en los videomarcadores del torneo y se verá por toda la transmisión del TV del torneo. Además, la tenista llevará en alguna parte de su vestimenta un gran y sexy labio rojo, que es el logo de la marca Sugarpova. La idea de la tenista rusa es promocionar su marca de golosinas, pero aunque la justicia americana aprobase el cambio, aún necesitaría el permiso de la WTA y de la organización del torneo para poder jugar con su apellido comercial. La tenista rusa, actual número tres del mundo, llega al torneo con la intención de repetir su éxito de 2006, volver al número dos en el ránking mundial y globalizar la marca de su negocio de dulces.

Fuente: Vanitatis

Nike

25 años de coraje

Beaverton | Hace 25 años, Nike lanzó lo que sería el slogan más recordado de su historia. “Just do it” es un emblema que logró reemplazar a la propia marca. Nike querían romper en el mercado con un lema que inspirara éxito, sencillez, que fuera multicultural y atemporal. Pero sobre todo, quería alentar a los consumidores a llevar más lejos sus retos deportivos. Lo acertado del resultado muestra que 25 años después, en un contexto social diferente, con procesos y medios de comunicación inimaginables en 1988, el slogan sigue vigente. Este emblema fue creado por Wieden + Kennedy para unificar el mensaje de Nike hacia todos los deportes y entrar en la mente de los consumidores como una voz interna. Sus creadores aseguran que el slogan fue inspirado en las últimas palabras de Gary Gilmore, un asesino sentenciado a muerte que antes de morir dijo “Let’s do it”. Para festejar este aniversario, Nike lanzó una nueva campaña que revalida todos los mensajes originales del slogan más recordado de la historia del Branding.

Fuente: InformaBTL

Ernst & Young

De apodo a marca global

London | La auditora global Ernst & Young anunció el cambio de su marca corporativa, que se simplifica y ajusta a las siglas EY. El acortamiento de la marca apunta a unificar y simplificar su uso en todas las líneas de servicio de EY en el mundo, así como a una mayor comodidad para los clientes. Esta modificación coincide con el nombramiento de su nuevo presidente, Mark Weinberger. La compañía señaló que esta renovación “permitirá modernizar y reforzar aún más el nombre de la firma”, ya que así es “como ya la reconocen profesionales, clientes y mercados en todo el mundo”. EY aseguró que su nueva identidad visual es “más sencilla, sólida y contemporánea”. El nuevo logo incorpora el slogan “Building a better working world”, que será el eje de la cultura empresarial de la firma. El nuevo presidente subrayó que “es un privilegio poder dirigir una firma como EY en un momento tan importante como el actual y con tantos retos por delante”. Sobre el cambio de marca, señaló que “demuestra con claridad lo que somos, al tiempo que refleja la meta que nos hemos fijado: ser la firma número uno en nuestra profesión”.

Fuente: Europress

Stanley Black & Decker

Herramienta para toda la vida

Connecticut | Stanley Black & Decker presentó una nueva identidad de marca que representa sus 170 años de reputación en innovación y calidad. Frederick Stanley, Duncan Black y Alonzo Decker, tres individuos entusiastas construyeron grandes empresas de las cuales estuvieron tan orgullosos que decidieron darles sus propios nombres. En 1843, Stanley abrió un taller de tornillos y herramientas en hierro forjado. En 1910, Black y Decker abrieron un pequeño taller donde desarrollaron la primera patente de una herramienta eléctrica portátil del mundo. En 2010, las dos empresas se unieron y formaron Stanley Black & Deck. La compañía experimentó una profunda transformación en los últimos 15 años y en la actualidad participa en una gran variedad de mercados en todo el mundo. La identidad de la marca está asentada en un slogan “Performance in action”, que expresa el tamaño y el alcance global de la marca. El logotipo mantiene sus tradicionales colores amarillo y negro. La última vez que la compañía modificó el logo de STANLEY fue en 1995, siguiendo la evolución que ha progresado por casi dos siglos. En 170 años, la empresa tuvo sólo tres logos. Este nuevo logotipo tiene la fuerza y el poder necesaria para representarnos en los próximos 30 años”.

Fuente: Panoramaindustrial

Doritos

Snacks para todo el mundo

Mexico DF | Doritos, la marca de los nachos de Frito-Lay (PepsiCo)presentó un nuevo rediseño de logotipo para actualizar su imagen y unificarla a nivel mundial. Con este cambio de imagen, la marca busca adaptarse a los gustos y preferencias de los jóvenes y mantenerse en contacto con ellos al hablar su mismo idioma. El nuevo logotipo de Doritos integra una tipografía y un triángulo más modernos que le otorgan una personalidad con mayor fuerza y energía. México es el primer país donde se presenta este cambio de imagen, que posteriormente será replicado en todo el mundo. Para su difusión la marca armó una campaña digital en redes sociales y reforzó su presencia en eventos. Taylor JenkinsBrand Manager de Doritos, anunció que este es el primer paso de un reposicionamiento global que unificará el nombre y su universo gráfico en más de 35 países. Desde 1964 la marca Doritos evolucionó para alcanzar una conexión emocional con los adolescentes y adultos jóvenes y transformarse en una de iconos del segmento snacks en todo el mundo.

Fuente: Merca2.0

MasterCard + Justin Bieber

Celebrity con plástico

Los Ángeles | MasterCard convocó a Justin Bieber para posicionar su tarjeta de débito prepaga dirigida a adolescentes, SpendSmart, aprovechando la gran penetración que el canadiense tiene en las redes sociales. El cantante firmó un contrato por $3.75 MM más regalías mensuales y se convirtió en el embajador de la empresa. La nueva tarjeta se llama “Bill My Parents” y en su website se puede encontrar más información sobre el sistema (billmyparents.com). En un serie de videos para las redes llamados “Real Talk”, Bieber aconseja a los adolescente sobre el manejo responsable del dinero. Además de ofrecer la tarjeta prepaga, Justin le habla a sus fans de sus comienzos y su relación con el dinero: “aprendí que si tienes $100 o $100 MM y gastas más de lo que tienes, quiebras”.  La tarjeta está pensada para introducir a los teenegers a la bancarización y permite a los padres controlar sus gastos en tiempo real a través de mensajes de textos. Aunque parezca raro que un jóven dé consejos sobre el manejo del dinero, es entendible que MasterCard lo haya elegido ya que el cantante tiene llegada a 30 MM de seguidores en Twitter y 45 MM de fans en Facebook y que además se ha transformado de un niño precoz de las redes sociales a una estrella multimillonaria en muy pocos años.

Fuente: Examiner.com

Spotify

Adios a la adolescencia

Estocolmo | Spotify, aplicación para reproducir música vía streaming por internet, presentó su nuevo logo y una campaña publicitaria que acompaña su expansión global. El sistema lanzado en 2008 en Europa inició su expansión internacional en 2009. La empresa tiene firmados acuerdos con Universal, Sony BMG, EMI, Hollywood Records y Warner para distribuir su música. Actualmente cuenta con más de 24 MM de usuarios registrados de los cuales más de 6 MM son pagos. Desde sus comienzos tuvo un logo juvenil, alegre y con movimiento pero ahora veremos un logotipo más elegante y con unas líneas más estables que transmiten una madurez mayor, un símbolo de evolución hacia una etapa adulta que deja atrás un Spotify adolescente. Eso no quiere decir que vaya a dejar su espíritu innovador. Al contrario, Spotify anunció que seguirá con su expansión global y que en los próximos meses presentará novedades para ofrecer películas y series de TV. Para sostener el crecimiento, Spotify consideró necesario tener un sistema de marca sólido que refleje la madurez de la empresa, que ya dejó de ser un start up para convertirse en una marca global.

Fuente: Wired.com

Brasil Foods

Con Pasaporte Internacional

San Pablo |  Uno de los holding alimenticios más grandes del mundo, Brasil Foods,lanzó un nuevo posicionamiento de su identidad corporativa con el objetivo de consolidarse como una compañía global líder en el sector de la alimentación. Brasil Foods nació en 2009, de la fusión entre Perdigão y Sadia. Hoy es una de las compañías alimenticias más grandes del mundo, con más de 115.000 empleados y 50 centros de producción. Este reposicionamiento cambia la denominación ‘Brasil Foods‘ por BRF en una decisión estratégica, según cuenta el vicepresidente de asuntos corporativos: “Brasil Foods necesita ser reconocida como una compañía global, ya que, debido a ciertos prejuicios, la indicación de que la marca era brasileña frenaba los negocios con Europa”. El nuevo logo presenta una esfera, metáfora básica de la globalidad, con colores muy vivos y mucha energía. En un mundo donde las marcas país y las denominaciones de origen son un plus adicional al valor de una marca, esta estrategia apunta a un posicionamiento globlal prescindiendo de su origen. Pareciera que los valores negativos del origen pueden ser más influyentes que los positivos y es preferible evitarlos. Rara estrategia para una empresa de un país como Brasil, que siempre se jactó de ser “el más grande del mundo”.

Fuente Brandemia

American Airlines

40 años en el aire

Dallas  |  La aerolínea estadounidense American Airlines dio a conocer su nueva identidad corporativa y la renovada imagen de sus aeronaves. La empresa está considerando una fusión con US Airways, mientras vuela bajo la protección del Chapter 11, que le permite operar en quiebra. Dentro de esta reestructuración se desarrolló el primer proceso de Rebranding en 40 años. El nuevo logo de AA representa a la clásica águila, con un ala azul y la otra roja. Los aviones pasan del clásico color metálico a blanco, e incluyen líneas azules y rojas en su cola, evocando la bandera de Estados Unidos. Tom Horton, Presidente de la compañía, reveló la nueva imagen a través de un video en la web institucional. “La nueva imagen es un símbolo de nuestros orígenes y refleja el espíritu innovador de US”. Además, se presentó un salto tecnológico en el servicio: el personal de abordo trabajará con tablets, los pilotos reemplazarán los manuales de vuelo por iPads y habrá dispositivos móviles en los aeropuertos para el check in e informes. El cambio se aplicará primero en un Boeing 777 que empezará a volar antes de fin de mes por los cielos del mundo. La fuerza de la marca le permitió durar 40 años, sin embargo parece oportuno revitalizar el Branding antes que el valor de la marca comience a decaer, sobretodo durante un proceso de fusión de empresas.

Fuente: Cromos

 

Nestlé

Profesionales de la dulzura

 Vevey | A fines de 2012, Nestlé presentó en Europa una nueva marca de postres dirigida a clientes profesionales (restaurantes y catering). Docello presenta productos de mezclas en polvo y salsas para postres. La apuesta de la multinacional apunta a fidelizar a sus clientes profesionales y diferenciarse de su competencia, poniendo valor de imagen de marca en un sector de compradores intermedios. Uno de los objetivos de la creación de Docello es ofrecer soluciones de calidad a clientes exigentes. El proyecto de Branding fue desarrollada por McCann Enterprise UK, quien apuntó a  evocar valores como la dulzura, lo tradicional y la experiencia a través de una tipografía cursiva y una paleta apropiada para el rubro pastelería. Este caso es de destacar ya que son pocas las empresas que aplican esfuerzos de Branding hacia un comprador mayorista que aparentemente prioriza la calidad del producto por sobre su imagen y comunicación de marca. Nestlé sabe de la fuerza de su marca y con esta iniciativa intenta fidelizar a uno de sus segmentos de públicos más exigentes del mundo.

Fuente: The Branding Source

Christian Louboutin

Navidad a sus pies

Londres | Uno de los diseñadores de calzado femenino más importantes de la moda actual, Christian Louboutin, decidió intervenir las vidrieras de su tienda en Londres para celebrar la temporada navideña. El diseñador francés se inspiró en los motivos tradicionales para crear un árbol de Navidad que rinde homenaje a su profesión. El árbol está formado por decenas de sus icónicos zapatos Pigalle, dispuestos en posición inversa para lucir su distintiva suela roja. Para rematar, un zapato plateado descansa en la punta como la estrella de todo el conjunto. El árbol se ubicó en una plataforma giratoria y un panel de espejos que permiten crear un efecto de profundidad en toda la escena. Este tipo de intervenciones en el canal de retail con elementos propios de la marca ayudan a crear una sólida imagen del producto icónico de la marca, destacando sus valores diferenciales para generar mayor impacto en sus clientes.

Fuente: Fahreinheit Magazine

Starbucks + Teavana

Llegó la hora del té

Seattle | La cadena de cafeterías Starbucks anunció la compra de la compañía de té Teavana por US$ 620 MM, con el propósito de reforzar su posición en el mercado de esta bebida que anualmente genera US$ 40.000 MM a nivel mundial. Starbucks planea expandir la red de 300 tiendas de Teavana y aplicar en ellas el concepto de establecimiento y la experiencia que son “el corazón y el alma de Starbucks”, aseguró el presidente de la empresa, Howard Schultz. “El mercado del té está maduro para reinventarse y experimentar un rápido crecimiento, y la adquisición de Teavana nos posiciona para liderarlo, como hicimos con el café hace tres décadas”, aseguró Schultz. Por su parte, el cofundador de Teavana, Andrew Mack apuntó que “después de haber expandido Teavana durante 15 años, creemos que Starbucks podrá cumplir nuestra misión de llevar un té de la mejor calidad a millones de personas a través de una plataforma global”. El interrogante que surge de esta fusión es qué hará Starbucks con Tazo, su marca propia para el negocio del té. A pesar de que aseguran que conservará su negocio de té en paralelo con Teavana no parece ser una estrategia sostenible a largo plazo y es de esperar que una de las dos marca desaparezca. La pregunta es cuál terminará afianzando su posición como marca líder en el mercado mundial del té.
 

Fuente: Agencia EFE

Harrods + Disney

Navidad de Princesas

London  |  Harrods y Disney asocian sus marcas para celebrar la próxima Navidad en Londres. La mítica tienda británica rendirá homenaje a las icónicas princesas de Disney con un completo programa de DTR, eventos y promociones. Las celebraciones comenzarán en noviembre cuando se exhiban en sus vidrieras los vestidos creados por los más destacados diseñadores del mundo: Oscar de la Renta, Versace y Elie Saab, entre otros. Cada diseñador presentará su interpretación exclusiva de los vestidos originales de las princesas, inspirados en las historias de los personajes de Disney. Harrods rendirá tributo a cada una de ellas con una gran variedad de eventos y promociones en la tienda. Habrá 630 mt2 dedicada a Disney que alojarán una tienda de Princesas y una amplia gama de productos Disney, incluídos elementos especiales y de edición limitada, que estarán disponibles para su adquisición en el período de fiestas. Mark Briggs, Director de Imagen de Harrods afirmó que “el cobranding con Disney es una excelente perspectiva para la tienda, ya que nos permite combinar lujo, moda, fantasía y nostalgia para disfrutar de una excelente Navidad”.

Fuente: BusinessWire